Inhalt
Zu Beginn erfahren die Teilnehmenden den zeitlichen und inhaltlichen Ablauf sowie die Prüfungsmodalitäten. Die Teilnehmenden erarbeiten im Rahmen des Lehrgangs alle relevanten Themen und entwickeln im Laufe der Weiterbildung eine Online Marketing Strategie in Form einer schriftlichen Facharbeit.
Diese Facharbeit beinhaltet alle relevanten Themengebiete wie Web Usability, Affiliate Marketing, Google AdWords, Mobile Marketing, E-Commerce, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Facebook Ads sowie Newsletter-Marketing und andere.
Modul 1: Web Usability und Mobile Marketing
- Web Usability und Mehrwert für den User
- Kriterien einer guter Web Usability und Best Practice
- Mobile Marketing, mobile Webseiten und Shops
- Praxisbeispiele
Modul 2: SEO: OnPage und OffPage
- Begriffsdefinitionen, SEO Disziplinen im Überblick
- Pagespeed, Core Web Vitals
- Suchmaschinenoptimierung und Abgrenzung SEO OnPage/SEO OffPage
- Darstellung in den Suchergebnissen und Keyword Recherche
- Strukturen (Webseite, Landingpage, Navigation, URL)
- Content Optimierung (weboptimierte Texte, Bilder- und Videos, Einsatz von Keywords)
- Optimierung des Quellcodes
- SEO OffPage Linkbuilding (Backlinks)
- Linkmanagement: Linkpopularität, Linkgenerierung, Linkqualität
- Konzeption und Ziele des Linkbuildings und Übergreifende Aspekte von On- und OffPage
- SEO Tools und Praxisbeispiele der Websitenanalyse
Modul 3: Online-Anzeigen: Social-Media-Marketing, Bannerwerbung und Affiliate Marketing
- Einführung in Social Media Advertising
- Social Media Ads in verschiedenen sozialen Netzwerken
- Unterschiede der Werbemöglichkeiten und Kampagnen auf sozialen Plattformen
- Remarketing, Conversion-Tracking
- Auswerten der Effizienz von Werbemaßnahmen
- Online Werbung: Definition und Bereiche
- Werbenetzwerke und Onlinewerbung in der Praxis
- Formen und Formate (Banner) sowie Anbieterstruktur und Marktentwicklung
- Affiliate Marketing: Definition und Bereich, Funktionsprinzip und Begrifflichkeiten
- Affiliate Systeme, Tracking Methoden und Provisionsmodelle
Modul 4: SEA: Google Ads
- Grundlagen Google Ads und erste Schritte: Konto anlegen, Bedienung, Einstellungen
- Funktionsumfang, Kampagnen und Anzeigen
- Such- und Displaynetzwerk, Google Shopping
- Remarketing, Conversion-Tracking
- Kennzahlen und Begriffe, Abrechnungsmodelle
- Funktionsweise von Google AdSense
- Kriterien einer guten Anzeige mit Google Ads
- Praxisbeispiele, schrittweise Durchführung einer GoogleAds Kampagne
Modul 5: Direktmarketing: E-Mail-Marketing und Newsletter
- Newslettermarketing und -software
- Double Opt In und Einwilligung sowie Möglichkeiten des Abbestellens
- Kriterien für einen guten Newsletter
- Rechtssicheres E-Mail Marketing und Impressumspflicht
- Einbindung des Newsletters in die Webpräsenz
Modul 6: Webcontrolling: Google Analytics und Google Search Console
- Webcontrolling Grundlagen
- Google Analytics
- Erfolgsmessung, Ziele, Methoden und Mittel
- Instrumente: Webanalyse Tools und Verfahren zur Datensammlung
- Analyse der Besucher
- Google Search Console vs. Google Analytics
- Interpretation und Auswertung der Daten
- Beispiele von Analysetools und Anwendungsbeispiele
- Unterrichtsart
- Web-Seminar
- Sonstiges Merkmal
- Online-Marketing-Manager/in [privatrechtlich]